苹果抽成中国如何破局?

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其实这个问题很简单,中国的互联网公司之所以能如此迅速崛起并改变世界是因为他们抓住了移动互联网的机遇,而移动互联网最大的机会就是社交网络。 以腾讯为例,从QQ到微信,都是依靠着社交网络的巨大流量入口率先抢占市场,利用先发优势占据了大部分的市场份额。

当然这个过程也并非是一马平川,因为同样作为老牌的互联网企业百度也意识到移动互联的未来,所以也曾想切入这块蛋糕,并且也确实做了很多的努力(比如推出独立品牌陌陌的陌米),不过最终依然被腾讯甩了开来。

为什么百度会败呢? 个人认为最关键的一点原因就是百度没有抓住移动互联网的命脉——用户的时间。 虽然百度的产品如百度地图、百度新闻等也有手机客户端,但是相比较微信和QQ而言确实显得有些微不足道,而且更重要的一点是这些移动端的软件并没有做到完全贴合手机的特性。

举个例子说吧,现在的人随时随地都在玩儿手机,一有时间就会拿出手机刷刷微信、打打手游,而现在各大应用商店的手机QQ下载量已经超过了1亿次,可见其受欢迎的程度。 而这一切的关键就在于,无论是微信也好还是手机QQ也罢,他们真正做到了“无缝衔接”,不管用户在什么场景下想要沟通或者分享什么内容都能第一时间想到用这两款APP来搞定。 所以问题就来了,为什么国内互联网公司能那么快崛起并改变世界,而苹果却只能眼巴巴看着中国市场这块大肥肉却无从下嘴?

原因也很简单,因为苹果并不具备像腾讯那样完全属于自己的流量入口。或许在PC端可以靠windows系统、浏览器或者其他相关的软件和服务来获取一部分的收益,但是在移动端苹果确实没有任何可以打口水仗的资本。 毕竟谷歌安卓系统和华为芯片加持下的国产手机正在飞速崛起,而只要有了足够的市场份额,一切的商业模式都将成为可能。

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苹果应用商店的商业模式在全球都存在被调查和起诉的情况,我国可以借鉴其他国家和地区对于苹果公司的处理方式,敦促苹果公司改善其商业模式,从而破局。

在欧美国家,有游戏开发商起诉苹果的垄断行为,在美国与日本则有个人发起的集体诉讼。我国可以考虑支持平台内经营者提起民事诉讼或者开展集体诉讼,维护中小经营者的合法权益,对苹果的垄断行为予以规制。此外,目前欧盟正在就数字市场相关规则进行立法,将应用商店确定为“核心平台服务”并将其纳入严格监管范围。根据该立法草案的相关条款,未来苹果公司可能需要改变其商业模式,允许用户使用第三方支付并且在应用内直接浏览、搜索内容,并向用户提供平台相关数据的访问权和携带权。因此,我国可以考虑借鉴欧盟立法经验,为数字市场专门立法,以构建平台经济领域竞争秩序为导向,对“扼杀式收购”、算法共谋、屏蔽封禁等新型垄断行为进行规制,并将“看门人”平台纳入严格监管范围。考虑到我国是移动互联网大国,具有较大的市场规模,能够对苹果在全球的经营决策产生重大影响,可以通过相关立法向国外数字平台经营者施加较大的合规压力,有效引导苹果公司的经营活动向有利于竞争的方向发展。

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